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圆心科技|微信公众号“暗改”,后台可以查“真爱”,到底有什么价值?

来源: 2019-10-23 09:52:20 浏览:144
微信公众号近期进行了一轮较大的改版,不禁让许多媒体大号都在分析腾讯对公众号的未来规划。

微信公众号近期进行了一轮较大的改版,不禁让许多媒体大号都在分析腾讯对公众号的未来规划。

 

公众号版本改动有明面提醒部分,也有暗改的部分。

 

这里暗改的部分有两处:

 

一个是公众号迁移暂不支持律师见证

 

在以往,公众号迁移官方可的只有两种见证形式:

 

1、公证机关对申请公函进行公证,提供公证书。

2、律师事务所做律师见证,提供律师见证函。

 

这次的“暗改”是剔除了第2种见证形式,强化了官方对于公众号迁移的管理。同时,也打击了买卖公众号灰色产业链。

 

 

另一处“暗改”是上线“常读用户”数据分析

一、常读用户的理解

【常读用户分析】设置在“用户分析”类下,统计的数据分为常读用户总览、性别分部、年龄分部、城市分布、终端分布。

 

图片1.png 

 

运营者可以看到自己的账号有多少常读用户,以及所占比例  (从2019年6月起按月统计)  。

 

图片2.png 

 

微信对“常读用户”的解释是:常读用户也就是经常阅读该公众号的用户。表现如上图,在订阅号消息列表顶部 “常读订阅号” 横栏常驻该公众号的用户。

 

如果常读订阅号的推文未读,在订阅号图标的左下角就会出现让人难以忽略的绿色圆点。

 

 

微信官方还介绍:  

 

1.   常读公众号就是用户经常读的公众号,是动态更新的;

 

2.   常读栏上面的帐号与位置会因为用户对公众号阅读情况的变化、公众号的更新情况产生变动;

 

3.   更新时间越接近的公众号排列位置越靠前;

 

4.   根据每个人的常读行为,常读公众号的个数会有不同;

 

5.   每个用户最多有12个常读公众号。

 

 

用“真爱粉”来形容他们,也绝不为过,成为“常读订阅号”,意味着你是他手机里的十二分之一。

 

但是微信官方并没有具体说明“常读订阅号”的判断标准,微信内部士用一个含糊的感念解释:“用户经常阅读。每一个人的阅读习惯不一样,这个和次数无关。”

 

二、为什么公开常读用户数据?


常读用户数据可以理解为基础用户画像的精细版,对新媒体运营者来说,是进一步提炼出一个精细化的场景,增加用户运营的可行性。

 

就如:

 

当我们知道关注自家的用户有1000+人, 我们可以就针对这一部分人进行用户运营;

 

当我们知道关注自家的用户有1000+人,400个男性,600个女性,我们则可以进一步针对这两种特性作各自的精细化运营。

 

 

有没有数据反馈,反馈到哪一步,的确非常重要。

 

图片3.png 

 

新媒体发展到今天,数据运营和用户运营逐渐成为运营职能中最重要的两块。  不得不说,作为提供基础设施的平台,数据分析的维度和颗粒度必然是越细化越好。

 

图片4.png 

 

微信公众号至今已经是7年了,伴随这微信一路飞速发展,微信公众号的内容、运营等方面逐渐固化。

 

如今更多的内容是按照一定的套路去写,以保证基础的阅读量。但对于用户的喜好程度和具体变化并没有一个很明确的数据反馈。

 

微信为啥要在“用户分析”里开放“常读用户分析”?

 

在新媒体运营者看来,开放更多的数据可以更好的帮助运营者运营一个公众号,可以有更多的维度和数据辅助大家创作优质原创内容,修正自己的内容缺陷,提升内容质量。

 

从这个角度来说,常读用户才是货真价实的“真粉丝”,他们拥有比较好的阅读习惯,我们称之为“私域流量”也不为过。

 

三、常读用户意味着什么?


2018年微信上线“常读订阅号”,将用户常看的公众号直接推到了他们面前。如今,公号后台又上线“常读用户”数据,将这些用户推到了运营者面前。

 

至此,这些在微信生态中关系最密切的人群,彼此都有了更为紧密的连接。

 

图片5.png 

 

公众号运营者们一直兢兢业业地涨粉,同时苦苦思索如何提高打开率。但在这个日新月异的行业,迎来新用户固然重要,但是留存更可贵。

 

常读用户分析它能帮助运营者清晰用户画像,不会为流量去做有损品牌调性的事。

 

新增加的常读用户分析维度里,一个是披露了用户年龄段,一个是披露了用户所在城市分布,这两个维度是目前研究报告里,用户画像部分必须用的两个指标,这两个指标是决定消费的重要因素。

 

所以,注重原创内容,更重视质而非数量的公众号而言,常读用户数据则是更为精准的参考指标,对于微信生态优质内容的产出会有帮助。

 

此外,对于品牌和广告投放来说,新增数据无疑提供了一个更精准的参考标准。

 

 

 

 

 

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